Κατά τη διάρκεια του ετήσιου συνεδρίου Google I/O 2025, η Google ανακοίνωσε μια σημαντική επέκταση της διαφημιστικής της στρατηγικής, παρουσιάζοντας τη δοκιμή διαφημίσεων στη λειτουργία Τεχνητής Νοημοσύνης (AI Mode) της μηχανής αναζήτησής της. Πρόκειται για μια νέα γενιά εμπειρίας που βασίζεται στην παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη και προσφέρει στους χρήστες εκτενείς και αναλυτικές απαντήσεις σε ερωτήματα με μορφή συνομιλίας. Πλέον, σε αυτές τις απαντήσεις θα ενσωματώνονται και σχετικές διαφημίσεις, ενισχύοντας το εμπορικό μοντέλο της εταιρείας.
Η προσθήκη διαφημίσεων στη λειτουργία AI Mode αποτελεί μια λογική εξέλιξη για τη Google, η οποία έχει δομήσει την επιχειρηματική της επιτυχία κυρίως γύρω από τη διαφήμιση. Η Google παρέχει πλήθος υπηρεσιών δωρεάν, όπως το Search, το Gmail και το YouTube, αξιοποιώντας τις διαφημίσεις ως βασικό μέσο εσόδων. Η κίνηση αυτή δεν είναι μεμονωμένη, καθώς και άλλοι τεχνολογικοί κολοσσοί όπως η Netflix έχουν στραφεί σε μοντέλα με διαφημίσεις για να διατηρήσουν την οικονομική τους βιωσιμότητα.
Όπως εξήγησε η εταιρεία, οι διαφημίσεις στην AI Mode θα εμφανίζονται ενσωματωμένες στις απαντήσεις, εφόσον κρίνονται σχετικές με το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, κάποιος που αναζητά οδηγίες για το πώς να φτιάξει μια ιστοσελίδα για μικρή επιχείρηση, μπορεί να δει διαφήμιση για μια πλατφόρμα δημιουργίας ιστοσελίδων μέσα στο πλαίσιο της απάντησης που του προσφέρει η Τεχνητή Νοημοσύνη.
Η νέα εμπειρία AI Mode υποστηρίζεται από μια προσαρμοσμένη έκδοση του μοντέλου Gemini 2.5 και έχει ήδη ξεκινήσει να διατίθεται σε χρήστες στις ΗΠΑ. Η Google προαναγγέλλει ότι τις επόμενες εβδομάδες και μήνες η εμπειρία θα εμπλουτιστεί με επιπλέον λειτουργίες, διευρύνοντας έτσι τις δυνατότητες της αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη.
Σημαντικό είναι ότι οι διαφημίσεις δεν είναι καινούργιες στη χρήση τεχνητής νοημοσύνης της Google. Από το 2024, τα AI Overviews, συνοπτικές απαντήσεις με βάση την AI, περιλαμβάνουν διαφημιστικό περιεχόμενο. Επίσης, διαφημίσεις σχετικές με αγορές εμφανίζονται ήδη και στο Google Lens όταν εντοπίζονται προϊόντα μέσω εικόνων. Κατά την παρουσίαση του I/O 2025, ο CEO της Google, Sundar Pichai, αποκάλυψε ότι τα AI Overviews εξυπηρετούν πλέον πάνω από 1,5 δισεκατομμύρια χρήστες τον μήνα. Στις αγορές αιχμής, όπως οι ΗΠΑ και η Ινδία, η χρήση της Google έχει αυξηθεί κατά 10% για ερωτήματα που εμφανίζουν τέτοιου είδους AI απαντήσεις.
Σύμφωνα με εσωτερικά δεδομένα της εταιρείας από τον Ιανουάριο 2025, παρατηρείται αύξηση στις λεγόμενες «εμπορικές αναζητήσεις», δηλαδή εκείνες που σχετίζονται με την ανακάλυψη προϊόντων και υπηρεσιών, γεγονός που δημιουργεί περισσότερες ευκαιρίες για διαφημιζόμενους. Ως αποτέλεσμα, η Google επεκτείνει πλέον τις διαφημίσεις στα AI Overviews και στους χρήστες υπολογιστών στις ΗΠΑ, ενώ προγραμματίζει την κυκλοφορία διαφημίσεων με AI σε κινητά και desktop και σε άλλες αγγλόφωνες αγορές στο εξωτερικό.
[via]
