Monarch Legacy of Monsters: 3.000 drones της Apple φωτίζουν το Hollywood με τον Godzilla!
Σύνοψη
- Η Apple χρησιμοποίησε ένα σμήνος από 3.000 αυτόνομα drones για την προώθηση της δεύτερης σεζόν του Monarch: Legacy of Monsters.
- Τα drones σχημάτισαν μια τρισδιάστατη φιγούρα του Godzilla, ύψους περίπου 150 μέτρων, στον νυχτερινό ουρανό του Hollywood.
- Πρόκειται για μια από τις μεγαλύτερες και πιο πολύπλοκες εναέριες χορογραφίες marketing.
- Η κίνηση αναδεικνύει την τάση των υπηρεσιών streaming να ξεφεύγουν από τα παραδοσιακά μέσα προώθησης, εστιάζοντας σε viral, εντυπωσιακά events.
Η βιομηχανία της ψυχαγωγίας και οι υπηρεσίες video streaming βρίσκονται σε διαρκή ανταγωνισμό για την προσέλκυση της προσοχής των συνδρομητών. Η Apple, γνωστή για την αισθητική και τον προϋπολογισμό των marketing εκστρατειών της, επέλεξε να αφήσει στην άκρη τις παραδοσιακές διαφημιστικές πινακίδες για την προώθηση της δεύτερης σεζόν της σειράς Monarch: Legacy of Monsters. Αντ' αυτού, επιστράτευσε την τεχνολογία των drones για να δημιουργήσει ένα οπτικό υπερθέαμα που κυριάρχησε στον ουρανό του Λος Άντζελες.
Πώς δημιουργήθηκε ο Godzilla με 3.000 drones στο Hollywood;
Η Apple συντόνισε 3.000 φωτιζόμενα drones μέσω εξειδικευμένου λογισμικού πλοήγησης και τρισδιάστατης χορογραφίας. Τα drones πέταξαν σε ακριβείς σχηματισμούς, συνθέτοντας τη φιγούρα του Godzilla με ύψος 150 μέτρων. Ο συγχρονισμός απαιτούσε αλγορίθμους αποφυγής σύγκρουσης σε πραγματικό χρόνο, μετατρέποντας τον νυχτερινό ουρανό σε 3D οθόνη.
Το τεχνικό υπόβαθρο ενός εναέριου υπερθεάματος
Η εκτέλεση ενός drone light show αυτής της κλίμακας αποτελεί ένα τεχνολογικό επίτευγμα υψηλής ακρίβειας. Η διαχείριση 3.000 ανεξάρτητων μονάδων δεν γίνεται με τηλεκατευθύνσεις, αλλά μέσω ενός κεντρικού συστήματος υπολογιστών που εκτελεί προ-προγραμματισμένο κώδικα. Κάθε drone λειτουργεί ως ένα pixel (ή πιο σωστά, voxel, λόγω των τριών διαστάσεων) σε μια τεράστια, δυναμική οθόνη. Τα συστήματα πλοήγησης (RTK GPS) προσφέρουν ακρίβεια εκατοστού, εξασφαλίζοντας ότι η αλληλουχία των κινήσεων είναι απόλυτα συγχρονισμένη, ώστε η τελική μορφή του Godzilla, του Kong και του χαρακτηριστικού λογότυπου της Apple να αποδοθεί με ευκρίνεια. Οι ενσωματωμένοι αισθητήρες αποτρέπουν τις συγκρούσεις, ενώ λαμβάνονται υπόψη παράγοντες όπως οι ριπές του ανέμου και οι παρεμβολές σημάτων (RF interference) στο πυκνοκατοικημένο αστικό περιβάλλον του Hollywood.
Η στρατηγική του Apple TV
Η απόφαση της Apple να προχωρήσει σε μια τόσο δαπανηρή και πολύπλοκη ενέργεια καταδεικνύει την αλλαγή προσέγγισης στην προώθηση των σειρών. Στο σύγχρονο τοπίο, ένα trailer στο YouTube δεν αρκεί για να δημιουργήσει την απαραίτητη συζήτηση στα κοινωνικά δίκτυα. Δημιουργώντας ένα πραγματικό, φυσικό γεγονός μεγάλης κλίμακας, η Apple δεν εντυπωσιάζει μόνο τους θεατές που βρίσκονται στο σημείο. Ο πραγματικός στόχος είναι η καταγραφή αυτού του θεάματος από τα smartphones χιλιάδων παρευρισκομένων και η άμεση, οργανική διασπορά του υλικού σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram και το X.
Το franchise του MonsterVerse
Το Monarch: Legacy of Monsters αποτελεί έναν σημαντικό πυλώνα για την υπηρεσία Apple TV. Επεκτείνοντας το κινηματογραφικό σύμπαν της Legendary (MonsterVerse) στη μικρή οθόνη, η Apple στοχεύει σε ένα εξαιρετικά αφοσιωμένο κοινό που αναζητά υψηλής ποιότητας CGI, δράση και συνεκτική αφήγηση. Η επιτυχία της πρώτης σεζόν απέδειξε ότι το τηλεοπτικό κοινό είναι πρόθυμο να παρακολουθήσει ιστορίες με επίκεντρο τα Kaiju, εφόσον τα οπτικά εφέ σέβονται τις κινηματογραφικές ρίζες του franchise.
Με τη ματιά του Techgear
Τα Drone Light Shows δεν είναι μια νέα τεχνολογία, ωστόσο η κλίμακα των 3.000 μονάδων που χρησιμοποίησε η Apple ξεπερνά τα συνηθισμένα όρια της αγοράς θεάματος. Η εφαρμογή αυτών των συστημάτων αποδεικνύει την ταχύτατη εξέλιξη στη δημιουργία σμήνους και της αυτοματοποιημένης πλοήγησης στον εναέριο χώρο. Πέρα από το marketing, η ακρίβεια που απαιτείται για να σχηματιστεί ένα τρισδιάστατο αντικείμενο 150 μέτρων δείχνει τις δυνατότητες των drones για μελλοντικές εφαρμογές σε τομείς όπως η διαχείριση κρίσεων ή οι οπτικές επικοινωνίες έκτακτης ανάγκης. Το γεγονός ότι η Apple TV+ επιλέγει τέτοιους τρόπους προώθησης, υπενθυμίζει σε όλους ότι ο πόλεμος των streaming πλατφορμών βασίζεται πλέον στη δημιουργία «γεγονότων» (events) και όχι απλώς στην προσθήκη περιεχομένου σε έναν κατάλογο.
