Το Instagram μπαίνει δυναμικά στο χώρο των βραβείων, ανακοινώνοντας ένα νέο πρόγραμμα αναγνώρισης δημιουργών, το οποίο φιλοδοξεί να λειτουργήσει σαν τα «Όσκαρ» του ψηφιακού κόσμου. Η πλατφόρμα, που εδώ και χρόνια αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα μέσα προβολής για influencers, καλλιτέχνες και brands, παρουσίασε το βραβείο «Ring» – μια νέα πρωτοβουλία που σκοπεύει να τιμήσει δημιουργούς που, όπως αναφέρει, «διαμορφώνουν την κουλτούρα και ξεπερνούν τα όρια της δημιουργικότητας».
Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Meta, 25 δημιουργοί από όλο τον κόσμο θα είναι οι πρώτοι που θα λάβουν το βραβείο την ερχόμενη εβδομάδα. Οι νικητές θα παραλάβουν ένα χρυσό δαχτυλίδι, ειδικά σχεδιασμένο από τη βρετανίδα σχεδιάστρια μόδας Grace Wales Bonner, ενώ θα αποκτήσουν και ένα ψηφιακό «χρυσό δαχτυλίδι» γύρω από το προφίλ τους στο Instagram, ένα νέο εικαστικό σήμα που θα ξεχωρίζει τους βραβευμένους μέσα στην πλατφόρμα.
Παράλληλα, οι τιμηθέντες δημιουργοί θα έχουν τη δυνατότητα να σχεδιάσουν ένα δικό τους, αποκλειστικό κουμπί «Like», το οποίο θα εμφανίζεται όταν κάποιος πατάει «μου αρέσει» στις αναρτήσεις τους. Αξιοσημείωτο είναι ότι το βραβείο δεν συνοδεύεται από χρηματικό έπαθλο, αλλά αποτελεί καθαρά μια συμβολική αναγνώριση δημιουργικής επιρροής.
Η κριτική επιτροπή του νέου προγράμματος περιλαμβάνει μερικά από τα πιο γνωστά ονόματα στον χώρο της τέχνης, της τεχνολογίας και της ψυχαγωγίας. Μεταξύ αυτών βρίσκονται ο επικεφαλής του Instagram, Adam Mosseri, ο θρυλικός σκηνοθέτης Spike Lee, ο σχεδιαστής Marc Jacobs, ο γνωστός YouTuber Marques Brownlee, η ηθοποιός Yara Shadidi και η παγκοσμίου φήμης makeup artist Pat McGrath.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η Meta έχει μειώσει σημαντικά τα προγράμματα οικονομικής ενίσχυσης των δημιουργών της. Μόλις πριν από λίγους μήνες, η εταιρεία έκλεισε το πρόγραμμα που απέδιδε κέρδη στους δημιουργούς μέσω των διαφημίσεων στα προφίλ τους, ενώ το 2023 σταμάτησε τα μπόνους για τα Reels τόσο στο Instagram όσο και στο Facebook. Λίγο νωρίτερα, το 2022, είχε τερματίσει και το πρόγραμμα συνεργατικού marketing που προσέφερε οικονομικά κίνητρα.
Την ίδια στιγμή, η οικονομική πραγματικότητα για πολλούς δημιουργούς φαίνεται να γίνεται πιο δύσκολη. Σύμφωνα με έρευνα της Kajabi, το 2024 οι συνεργασίες μεταξύ δημιουργών και brands μειώθηκαν κατά 52%. Παράλληλα, έκθεση της Bank of America αποκάλυψε ότι, ενώ οι πληρωμένες συνεργασίες συνεχίζονται, αυτές συγκεντρώνονται πλέον στα χέρια λίγων κορυφαίων δημιουργών, αφήνοντας τη μεσαία και μικρότερη τάξη των content creators χωρίς σημαντικές ευκαιρίες κέρδους.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η απόφαση του Instagram να εγκαινιάσει ένα πρόγραμμα βραβείων χωρίς χρηματική αποζημίωση δείχνει μια προσπάθεια αλλαγής στρατηγικής. Η πλατφόρμα φαίνεται να επενδύει περισσότερο στο συμβολισμό και το κύρος, παρά στα οικονομικά κίνητρα. Με άλλα λόγια, το «Ring» επιχειρεί να λειτουργήσει ως εργαλείο αναγνώρισης και ενίσχυσης του status των δημιουργών, κάτι που μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα ελκυστικό για όσους βλέπουν τη φήμη ως νόμισμα ισάξιο με το χρήμα.
Σε σχετική ανάρτηση στο blog της, η εταιρεία αναφέρει ότι το βραβείο είναι «μια γιορτή για όσους τολμούν να πειραματιστούν, να πάρουν ρίσκα και να κάνουν τα πράγματα με τον δικό τους τρόπο. Για όσους καταφέρνουν να ενώσουν τους ανθρώπους μέσα από τη δημιουργικότητά τους και αξίζουν πραγματική αναγνώριση».
Πολλοί αναλυτές θεωρούν ότι η πρωτοβουλία αυτή λειτουργεί ως απάντηση στην αυξανόμενη κριτική που δέχεται το Instagram για την έλλειψη υποστήριξης των δημιουργών του. Ενώ το TikTok και το YouTube συνεχίζουν να επενδύουν σε προγράμματα ανταμοιβών και οικονομικών κινήτρων, η Meta φαίνεται να στρέφεται σε πιο «πολιτιστικά» εργαλεία, επιδιώκοντας να διατηρήσει την κοινότητά της μέσα από την αναγνώριση και το κύρος.
Αν και πρόκειται για ένα καθαρά συμβολικό βραβείο, το «Ring» ενδέχεται να αποκτήσει σημαντική επιρροή, ειδικά αν συνοδευτεί από υψηλή προβολή στα social media και συμμετοχή γνωστών δημιουργών. Η ίδια η εταιρεία, άλλωστε, φαίνεται να θέλει να καθιερώσει ένα θεσμό ανάλογο με εκείνον των μεγάλων βραβείων της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας, χωρίς όμως επίσημη τελετή απονομής.
Οι νικητές του φετινού βραβείου θα ανακοινωθούν στις 16 Οκτωβρίου. Μέχρι τότε, η συζήτηση γύρω από το κατά πόσο ένα δαχτυλίδι —έστω και χρυσό— μπορεί να προσφέρει ουσιαστική αξία στους δημιουργούς συνεχίζεται.
[via]
