Η τεχνολογική αντιπαλότητα μεταξύ Google και Apple περνά σε μια νέα φάση, αυτή τη φορά με αιχμηρό χιούμορ και στο επίκεντρο τις πολυσυζητημένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Η Google δημοσίευσε ένα νέο teaser βίντεο στο επίσημο κανάλι της στο YouTube, με αφορμή την επερχόμενη παρουσίαση των νέων συσκευών Pixel, το οποίο στοχεύει ξεκάθαρα στην Apple.
Το επίμαχο βίντεο σχολιάζει δηκτικά τις διαρκείς καθυστερήσεις της Apple στην ενσωμάτωση λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης στα προϊόντα της. Με αφήγηση που ακροβατεί ανάμεσα στο σαρκαστικό και το επικριτικό, η Google υπογραμμίζει ότι «αν αγοράζεις νέο τηλέφωνο για μια λειτουργία που έρχεται σύντομα, αλλά έχει περάσει ένας χρόνος και ακόμα... έρχεται, τότε ίσως ήρθε η ώρα να επανεξετάσεις τι σημαίνει "σύντομα" – ή απλώς να αλλάξεις τηλέφωνο».
Το υπονοούμενο είναι ξεκάθαρο: η Google προτείνει σε απογοητευμένους χρήστες της Apple να στραφούν στα Pixel. Αν και η εταιρεία φαίνεται να ποντάρει στο ότι υπάρχουν τέτοιοι χρήστες που έχουν κουραστεί από τις αναμονές, τα δεδομένα της αγοράς δείχνουν πως δεν πρόκειται για μια κρίσιμη μάζα που θα μπορούσε να επηρεάσει ουσιαστικά τις πωλήσεις των Pixel. Παρόλα αυτά, η στρατηγική της Google να σατιρίσει ανοιχτά την Apple είναι ενδεικτική της πρόθεσής της να τραβήξει τα βλέμματα ενόψει της μεγάλης παρουσίασης στις 20 Αυγούστου.
Η εκδήλωση αναμένεται να αποκαλύψει μια σειρά νέων προϊόντων, μεταξύ των οποίων τα Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL και το νέο foldable μοντέλο Pixel 10 Pro Fold. Παράλληλα, θα παρουσιαστούν το Pixel Watch 4 και τα ασύρματα ακουστικά Pixel Buds 2a. Πολλά από αυτά τα προϊόντα έχουν ήδη διαρρεύσει στο διαδίκτυο αρκετές φορές, με τη Google να συμμετέχει ενεργά στο παιχνίδι των teasers, κρατώντας ζωντανό το ενδιαφέρον.
Αξιοσημείωτο είναι και το μουσικό υπόβαθρο που επέλεξε η Google για το συγκεκριμένο teaser: μια instrumental εκδοχή του θρυλικού κομματιού "The Next Episode" των Dr. Dre και Snoop Dogg. Η επιλογή αυτή δεν φαίνεται καθόλου τυχαία, καθώς ο Dr. Dre είχε πουλήσει το 2014 την εταιρεία Beats στην Apple, γεγονός που προσδίδει ακόμη μεγαλύτερη συμβολική βαρύτητα στην κίνηση της Google. Είναι δύσκολο να μην ερμηνευθεί ως ένα λεπτό χτύπημα προς την Apple με μουσικό… υπόνομο.
Η επίθεση της Google έρχεται σε μια περίοδο όπου ο ανταγωνισμός στον χώρο των smartphone έχει μετατοπιστεί σημαντικά γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη. Η Apple, αν και διατηρεί πιστό κοινό, έχει δεχθεί κριτική για την αργή ενσωμάτωση AI λειτουργιών στις συσκευές της, τη στιγμή που ανταγωνιστές όπως η Google, η Samsung και η OpenAI κινούνται ταχύτερα και με πιο ορατά αποτελέσματα.
Η Google, μέσα από τη σειρά Pixel, έχει παρουσιάσει λειτουργίες όπως το Magic Editor, το Audio Magic Eraser και το AI Wallpaper Generator, προσφέροντας στους χρήστες περισσότερα εργαλεία επεξεργασίας και εξατομίκευσης. Αυτές οι καινοτομίες αποτελούν πλέον μέρος της στρατηγικής της εταιρείας να τοποθετήσει τις συσκευές της ως την αιχμή του δόρατος στην «έξυπνη» καθημερινή τεχνολογία.
Η κόντρα με την Apple ωστόσο δεν αφορά μόνο τα χαρακτηριστικά ή τις επιδόσεις, αλλά και το αφήγημα που συνοδεύει κάθε προϊόν. Το teaser της Google αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα branding μέσω της ειρωνείας, μια τακτική που έχει αρχίσει να γίνεται πιο τολμηρή στον κόσμο της τεχνολογίας. Αντί να περιοριστεί σε τεχνικά specs ή ουδέτερες παρουσιάσεις, η Google επιλέγει να δημιουργήσει θόρυβο – ακόμα και μέσα από μικρές προκλήσεις προς τον βασικό της ανταγωνιστή.
