Η Meta ανακοίνωσε ότι από τον Οκτώβριο θα σταματήσει την πώληση και την προβολή πολιτικών διαφημίσεων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, σε απάντηση στη νέα νομοθεσία που ετοιμάζεται να τεθεί σε ισχύ από την ΕΕ. Η απόφαση αυτή αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης αντίδρασης των μεγάλων τεχνολογικών κολοσσών απέναντι στο αυξανόμενο ρυθμιστικό πλαίσιο που επιδιώκει να περιορίσει την επιρροή τους στον δημόσιο λόγο και τη δημοκρατική διαδικασία.
Σε σχετική ανάρτηση στο επίσημο blog της, η Meta χαρακτήρισε τις απαιτήσεις της νέας ευρωπαϊκής νομοθεσίας ως «μη εφαρμόσιμες». Το νομοθέτημα, που φέρει την ονομασία Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), θεσπίστηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή το 2024 και προβλέπει αυστηρούς κανόνες διαφάνειας για τις πολιτικές διαφημίσεις που προβάλλονται σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το Instagram.
Μεταξύ άλλων, το TTPA απαιτεί από τις εταιρείες να επισημαίνουν σαφώς τις πολιτικές διαφημίσεις, να παρέχουν πληροφορίες για τον χορηγό της καμπάνιας, το δημοψήφισμα ή τις εκλογές που αφορούν, το κόστος της διαφήμισης, καθώς και τα μέσα στόχευσης που χρησιμοποιήθηκαν. Παράλληλα, προβλέπεται ότι τα προσωπικά δεδομένα που συλλέγονται για την προβολή πολιτικών διαφημίσεων μπορούν να χρησιμοποιούνται μόνο εφόσον υπάρχει ρητή συναίνεση του χρήστη, ενώ απαγορεύεται η χρήση ευαίσθητων στοιχείων, όπως η φυλετική ή εθνοτική καταγωγή και οι πολιτικές απόψεις, για σκοπούς προφίλ.
Για τη Meta, αυτές οι απαιτήσεις δημιουργούν έναν υπερβολικά πολύπλοκο και ασαφή νομικό μηχανισμό, που καθιστά δύσκολη τη συμμόρφωση τόσο για τις ίδιες τις πλατφόρμες όσο και για τους διαφημιζόμενους. Όπως υποστηρίζει η εταιρεία, μετά από εκτενείς διαβουλεύσεις με τις ευρωπαϊκές αρχές, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι είτε θα έπρεπε να μετασχηματίσει τις υπηρεσίες της με τρόπο που «δεν θα ήταν λειτουργικός ούτε για τους διαφημιζόμενους ούτε για τους χρήστες», είτε να αποσύρει πλήρως τη δυνατότητα προβολής πολιτικών διαφημίσεων εντός της ΕΕ.
«Για ακόμη μία φορά βλέπουμε κανονιστικές υποχρεώσεις να αφαιρούν δημοφιλή προϊόντα και υπηρεσίες από την αγορά, περιορίζοντας τις επιλογές και τον ανταγωνισμό», ανέφερε χαρακτηριστικά η Meta στην ανακοίνωσή της.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται και η Google, η οποία δήλωσε επίσης ότι από τον Οκτώβριο θα σταματήσει την πώληση πολιτικών διαφημίσεων στην ΕΕ. Η εταιρεία εξέφρασε παρόμοιες επιφυλάξεις για τις επιχειρησιακές δυσκολίες και τη νομική αβεβαιότητα που δημιουργεί η νέα νομοθεσία.
Η απόφαση των δύο κολοσσών έρχεται σε μια περίοδο αυξανόμενης έντασης ανάμεσα στην Ευρωπαϊκή Ένωση και τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες. Η ΕΕ προσπαθεί εδώ και καιρό να περιορίσει την επιρροή που ασκούν οι πλατφόρμες αυτές στον δημόσιο διάλογο, στη διαφήμιση, αλλά και στην τεχνητή νοημοσύνη, με πληθώρα νέων ρυθμιστικών παρεμβάσεων. Εκτός από το TTPA, η Ευρώπη έχει θεσπίσει τον Νόμο για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act), εντείνει την επιβολή των κανόνων ανταγωνισμού, ενώ αυστηροποιεί και τις ρυθμίσεις για την παρακολούθηση των διαφημίσεων και τη χρήση δεδομένων.
Οι εταιρείες, από την πλευρά τους, υποστηρίζουν ότι οι περιορισμοί αυτοί επιβαρύνουν υπέρμετρα τις τεχνολογικές υποδομές και καθιστούν δυσλειτουργική την παροχή υπηρεσιών τόσο για τους χρήστες όσο και για τους εμπορικούς πελάτες. Ειδικά στον τομέα της πολιτικής διαφήμισης, όπου η ακρίβεια, η στόχευση και η διαφάνεια παίζουν κομβικό ρόλο, η συμμόρφωση με το νέο πλαίσιο προβάλλεται από τις εταιρείες ως ιδιαίτερα δύσκολη και επιχειρηματικά ασύμφορη.
Παρόλα αυτά, η απόφαση των Meta και Google να αποσυρθούν από την πολιτική διαφήμιση ενδέχεται να επηρεάσει βαθιά το τοπίο των επικείμενων ευρωεκλογών και των εθνικών εκλογικών διαδικασιών στα κράτη μέλη. Οι πολιτικοί σχηματισμοί και οι υποψήφιοι καλούνται πλέον να επαναξιολογήσουν τα ψηφιακά τους εργαλεία, καθώς δύο από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες επικοινωνίας δεν θα μπορούν πλέον να αξιοποιηθούν για την πολιτική τους προβολή.
[via]
