Η Disney επιτρέπει στους χρήστες του TikTok να φτιάχνουν videos με ήρωες Marvel, Pixar και Star Wars
Σύνοψη
- Η Disney προχώρησε σε παγκόσμια συνεργασία με το TikTok που επιτρέπει τη νόμιμη χρήση πνευματικών δικαιωμάτων για τη δημιουργία short βίντεο.
- Οι δημιουργοί αποκτούν πρόσβαση σε σκηνές, χαρακτήρες και υλικό από εμβληματικά franchises όπως η Marvel, το Star Wars, η Pixar και το FX.
- Τα βίντεο που θα παράγονται, δεν θα αναρτώνται μόνο στο TikTok, αλλά θα προβάλλονται επιλεγμένα και μέσα στο Disney+ μέσω της νέας κάθετης ροής «Verts».
- Η υπηρεσία θα ξεκινήσει πιλοτικά στις ΗΠΑ τους επόμενους μήνες, ενώ κάθε βίντεο θα περνά από αυστηρή επιμέλεια προτού εγκριθεί για την πλατφόρμα.
Η Disney ανακοίνωσε μια πρωτοφανή παγκόσμια συμφωνία με το TikTok, ανοίγοντας ένα τεράστιο μέρος του καταλόγου των πνευματικών του δικαιωμάτων στους δημιουργούς περιεχομένου, επιτρέποντας τους να χρησιμοποιήσουν εμβληματικές σκηνές και χαρακτήρες για τη δημιουργία σύντομων κάθετων βίντεο.
Η συγκεκριμένη κίνηση σηματοδοτεί τη μετάβαση της εταιρείας από μια παραδοσιακά άκαμπτη πολιτική προστασίας του copyright σε ένα πιο ανοιχτό, συνεργατικό μοντέλο που στοχεύει να αξιοποιήσει τη δημιουργικότητα των χρηστών προκειμένου να διατηρήσει το κοινό αφοσιωμένο στο χρονικό διάστημα που μεσολαβεί ανάμεσα στις μεγάλες κινηματογραφικές κυκλοφορίες.
Η ενσωμάτωση του User-Generated Content στο οικοσύστημα του Disney+
Το πιο ενδιαφέρον ίσως τεχνικό στοιχείο αυτής της σύμπραξης εντοπίζεται στο γεγονός ότι τα παραγόμενα βίντεο δεν θα περιοριστούν αποκλειστικά στο περιβάλλον της κινεζικής πλατφόρμας, αλλά θα βρουν τον δρόμο τους και μέσα στην ίδια τη streaming υπηρεσία της Disney. Ειδικότερα, η εταιρεία έχει ήδη λανσάρει από τον περασμένο Μάρτιο μια νέα πειραματική ροή κάθετων βίντεο με την ονομασία «Verts» στο εσωτερικό της εφαρμογής του Disney+, όπου οι συνδρομητές θα μπορούν στο μέλλον να παρακολουθούν τα καλύτερα δείγματα από το υλικό που έχουν παράγει οι fans.
Η μεταφορά περιεχομένου από τα κοινωνικά δίκτυα απευθείας σε μια premium συνδρομητική υπηρεσία καταδεικνύει την πρόθεση της διοίκησης να προσφέρει μια πιο διαδραστική εμπειρία χρήσης που ευθυγραμμίζεται απόλυτα με τις συνήθειες κατανάλωσης της γενιάς Z. Προκειμένου ωστόσο να διασφαλιστεί η ποιότητα του τελικού αποτελέσματος, η Disney έχει ξεκαθαρίσει ότι κάθε βίντεο θα περνάει από μια εξαιρετικά αυστηρή διαδικασία ελέγχου και επιμέλειας. Ο στόχος είναι να διατηρηθεί αλώβητο το αυστηρά οικογενειακό προφίλ που χαρακτηρίζει διαχρονικά το brand της και να αποτραπεί η δημοσίευση περιεχομένου που θα μπορούσε να αλλοιώσει την εικόνα των αγαπημένων ηρώων.
Ποια franchises συμμετέχουν και πώς θα λειτουργήσει η αδειοδότηση
Οι δημιουργοί που θα συμμετάσχουν σε αυτό το πρόγραμμα θα έχουν στη διάθεσή τους ένα ασύλληπτο οπτικοακουστικό οπλοστάσιο, το οποίο καλύπτει εκατοντάδες ταινίες και τηλεοπτικές σειρές. Παρόλο που οι ακριβείς τίτλοι δεν έχουν ανακοινωθεί αναλυτικά σε μορφή λίστας, τα ρεπορτάζ επιβεβαιώνουν ότι οι χρήστες θα μπορούν να αντλήσουν υλικό από το κινηματογραφικό σύμπαν της Marvel, τον αχανή κόσμο του Star Wars, τις εμβληματικές παραγωγές της Pixar, καθώς και από το πιο ενήλικο περιεχόμενο του δικτύου FX.
Αντί να προσπαθεί με νομικά μέσα να καταπολεμήσει την αυθόρμητη δημιουργία remix και fan-edits που ήδη κατακλύζουν το διαδίκτυο, η Disney επιλέγει τον δρόμο της νομιμοποίησης υπό τους δικούς της αυστηρούς όρους, δημιουργώντας ένα ελεγχόμενο περιβάλλον όπου η εφευρετικότητα των χρηστών μετατρέπεται σε ισχυρό εργαλείο μάρκετινγκ. Η συγκεκριμένη στρατηγική επιλογή αναμένεται να μειώσει τα τεράστια κόστη παραγωγής που απαιτούνται για τη συνεχή τροφοδότηση της πλατφόρμας με νέο υλικό, αφού πλέον το ίδιο το κοινό αναλαμβάνει ένα κρίσιμο μέρος της δημιουργικής διαδικασίας χρησιμοποιώντας έτοιμα, απόλυτα αναγνωρίσιμα δομικά στοιχεία. Πέραν της χρήσης οπτικού υλικού, οι δημιουργοί πιθανότατα θα έχουν πρόσβαση και σε αυθεντικά ηχητικά αποσπάσματα και μουσικά θέματα, επιτρέποντας το απρόσκοπτο rendering εντυπωσιακών mashups χωρίς τον μόνιμο φόβο αφαίρεσης των βίντεο λόγω παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων.
Η πιλοτική εφαρμογή και η αναμενόμενη επέκταση στην Ευρώπη
Σύμφωνα με τον αρχικό προγραμματισμό, το εγχείρημα πρόκειται να ξεκινήσει τη λειτουργία του τους επόμενους μήνες αποκλειστικά στην αγορά των ΗΠΑ. Το αμερικανικό έδαφος θα λειτουργήσει πρακτικά ως ένα εκτεταμένο πεδίο δοκιμών προκειμένου να αξιολογηθεί η ανταπόκριση των συνδρομητών και να δοκιμαστεί η αντοχή των μηχανισμών ελέγχου περιεχομένου. Καθώς η εταιρεία θα συλλέγει τα απαραίτητα δεδομένα συμπεριφοράς και θα τελειοποιεί τους αλγορίθμους προβολής στο Verts feed, ο σχεδιασμός προβλέπει τη σταδιακή επέκταση της υπηρεσίας σε παγκόσμιο επίπεδο, συμπεριλαμβανομένης και της ευρωπαϊκής αγοράς.
Για τους Έλληνες συνδρομητές του Disney+ και τους εγχώριους δημιουργούς του TikTok, η μελλοντική άφιξη της συγκεκριμένης δυνατότητας αναμένεται να προσφέρει νέες ευκαιρίες προβολής. Οι τοπικοί creators θα έχουν τη δυνατότητα να πειραματιστούν με διεθνείς χαρακτήρες προσθέτοντας το δικό τους πολιτισμικό χιούμορ, αν και θα πρέπει προφανώς να προσαρμοστούν στους κανόνες που επιβάλλει η ευρωπαϊκή νομοθεσία περί ψηφιακών υπηρεσιών (DSA) και στις αντίστοιχες κατευθυντήριες γραμμές καταλληλόλητας που θα θεσπίσει κεντρικά η Disney.
Ο ρόλος του Verts feed στην εξέλιξη του User Experience
Η τοποθέτηση του τμήματος «Verts» στον κώδικα της εφαρμογής υποδηλώνει μια βαθύτερη κατανόηση εκ μέρους της αμερικανικής εταιρείας αναφορικά με το πώς ακριβώς έχουν διαμορφωθεί οι σύγχρονες συνήθειες θέασης. Καθώς ο ανταγωνισμός στον τομέα του streaming γίνεται ασφυκτικός, πλατφόρμες όπως το Netflix, το HBO Max και το Amazon Prime Video αναζητούν διαρκώς νέους τεχνολογικούς μηχανισμούς για να κρατήσουν τους χρήστες συνδεδεμένους. Η Disney φαίνεται πως επενδύει βαριά στη λογική των micro-interactions, όπου ο θεατής μπορεί να αφιερώσει πέντε λεπτά κατά τη διάρκεια μιας διαδρομής στο λεωφορείο για να παρακολουθήσει σύντομα, αστεία ή εντυπωσιακά κλιπ, χωρίς να χρειάζεται να δεσμευτεί στον χρόνο που απαιτεί η παρακολούθηση μιας ολόκληρης ταινίας.
Οι επιπτώσεις στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας
Η τολμηρή απόφαση της Disney να επιτρέψει τη χρήση της πνευματικής της ιδιοκτησίας, δημιουργεί μια εντελώς νέα κατηγορία στο ψηφιακό οικοσύστημα που ονομάζεται «permissioned UGC» (εγκεκριμένο περιεχόμενο χρηστών). Επί σειρά ετών, τα μεγάλα στούντιο αντιμετώπιζαν τα remixes ως άμεσες παραβιάσεις που έπρεπε να κατέβουν άμεσα μέσω αυτοματοποιημένων ειδοποιήσεων (DMCA takedowns). Πλέον, η αγορά κατανοεί πως η οργανική εξάπλωση μέσω του TikTok αποτελεί ίσως την πιο ισχυρή και αποδοτική διαφημιστική καμπάνια που μπορεί να υπάρξει για την αναζωπύρωση του ενδιαφέροντος γύρω από ένα παλαιότερο franchise.
Ένα από τα σημαντικότερα ζητήματα που προκύπτουν, ωστόσο, αφορά το οικονομικό μοντέλο της συμφωνίας. Μέχρι στιγμής δεν έχουν δοθεί λεπτομέρειες σχετικά με το εάν οι creators θα λαμβάνουν απευθείας χρηματική αποζημίωση για τα βίντεο που τελικά θα επιλέγονται να προβληθούν μέσα από το Disney+ ή εάν το όφελος τους θα περιορίζεται στην αυξημένη προβολή. Δεδομένου ότι η οικονομία των δημιουργών απαιτεί πλέον ισχυρά οικονομικά κίνητρα, ο τρόπος με τον οποίο η Disney θα επιβραβεύσει αυτούς τους χρήστες θα κρίνει εν πολλοίς και τον βαθμό συμμετοχής των κορυφαίων influencers στο νέο εγχείρημα.
